SEOとは
SEO対策とは、初心者にもわかりやすく言うと、インターネット上の検索エンジン（例えば、Google）で、あなたのウェブサイトやブログが上位の検索結果に表示されるように改善するための施策のことを指します。これは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」とも呼ばれ、略してSEOとなります。
SEO対策の目的は、ウェブサイトやブログに訪れる検索ユーザーにとって価値ある情報を提供し、その結果、検索エンジンからの評価が上がり、検索結果の上位に表示されるようになることです。これによって、より多くの人に自分のウェブサイトやブログを見てもらい、アクセス数やビジネスの成果を向上させることができます。
SEO対策は、以下のような理由から非常に重要です。
- インターネット利用者の多くは、検索エンジンを使って情報を探しています。上位に表示されるウェブサイトほど、多くの人が訪れる可能性が高まります。
- SEO対策によって、ウェブサイトやブログの内容が質の高いものと認識され、検索ユーザーに対する信頼性が向上します。
- 上位の検索結果に表示されることで、ブランドやサービスの認知度が高まり、結果的にビジネスに好影響を与えることが期待できます。
このように、SEO対策はウェブサイトやブログの運営において重要な要素であり、初心者にも理解しやすいように説明することが大切です。
SEO対策の目的とは何か
SEO対策の主な目的は、自然検索（オーガニック検索とも呼ばれる）において検索結果の上位に表示されることで、ウェブサイトへの流入を増やし、最終的には目標（例：お問い合わせ数や商品購入など）を達成することです。
継続して検索結果の上位に表示されることで、特定のキーワードやフレーズを検索しているユーザーに対して、あなたのウェブサイトの認知度が向上します。これにより、ウェブサイトへの訪問者数が増加し、ブランディング効果も強化されると期待されます。
つまり、SEO対策は、自然検索からの訪問者数を増やし、コンバージョン（CV）につなげるための施策です。
SEO対策の基本は、Googleの指針に従って実施することが重要
検索エンジンには、Google、Yahoo、Bingなどが存在します。しかし、2019年2月時点の日本における検索エンジンのシェアを見ると、PCで約95％、モバイル端末で約99％という圧倒的な割合でGoogleが主要な検索エンジンとなっています。さらに、YahooはGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、実質的にほとんどの検索エンジンでGoogleのアルゴリズムが使われています。
初心者がSEO対策を行う際は、このような状況を踏まえて、Googleの指針に従った対策を実施することが基本です。Googleが提供するウェブマスター向けのガイドラインに従って、ウェブサイトの構造やコンテンツの質を向上させることで、検索エンジンの評価を上げることができます。これにより、他の検索エンジンにも対応する効果が期待できます。
SEO対策のメリットとデメリット
ウェブサイトへの集客手法として、売上や見込み客の獲得に活用されるSEO対策には、いくつかのメリットとデメリットが存在します。初心者にもわかりやすいように、それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。
SEO対策のメリット
- 検索結果で上位表示が続くことで、ウェブサイトへの流入が増える
- 作成したコンテンツは長期的な資産として活用できる
- 広告予算のコストが抑えられ、効果的な集客が可能
- 質の高いユーザーをウェブサイトに集めることができる
- ブランディング効果が期待でき、信頼性が向上する
SEO対策のデメリット
- 効果が現れるまでに時間がかかり、すぐに結果が出ないことがある
- SEO対策には手間がかかり、継続的な努力が必要
- 効果が出ない、もしくは失敗する可能性がある
- Googleのアルゴリズム変動で検索順位が変動することがある
- キーワードによっては競争が激しく、難易度が高い場合がある
SEO対策はコンテンツ資産の増加や良質なユーザーの安定した流入が期待できる一方、その効果がすぐに現れないことや、時間的コストがかかるというデメリットがあります。これらのメリットとデメリットを理解したうえで、適切な対策を続けることが重要です。
検索順位の上げるSEO対策のポイント
SEO対策による検索順位向上のポイントを詳しく、初心者にもわかりやすく説明します。
対策キーワードの検索ボリュームをチェック
SEO対策で最も重要なポイントは、適切なキーワードを選ぶことです。検索ボリュームとは、特定のキーワードがGoogleなどの検索エンジンでどれだけ検索されたか回数のことです。検索ボリュームの高いキーワードで上位表示できると、サイトへの訪問者が増えます。ただし、検索ボリュームが多いほど競合サイトも多く、順位を上げるのが難しくなります。逆に、検索ボリュームが少ないキーワードは競合が少なく上位表示しやすいですが、多くのアクセスを集めることは難しくなります。そのため、競合が少なく検索ボリュームも適度なキーワードを選ぶことが重要です。キーワード選定に役立つツールとして、Google公式のキーワードプランナーがあります。これを使うと、キーワードの検索数の概算がわかります。
検索意図や目的が明確なキーワードを選択
検索意図とは、ユーザーが検索を行う際に、どのような目的で検索ワードを入力するかを指します。検索意図を考慮したキーワード選定が重要です。例えば、「焼肉」と「焼肉 新宿 人気」では、「焼肉」というキーワードは検索数が多いですが、美味しい焼き方を探している人や肉の種類を知りたい人など、購買層以外の検索も含まれます。一方、「焼肉 新宿 人気」と入力した人は、新宿で人気の焼肉屋を探していることが推測できます。
サイトの内部要因に注目
内部要因とは、サイトのコンテンツに関する要素で、テキスト量、画像、ページ数、階層、内部リンク、タグなどが含まれます。特に、検索結果に表示されるタイトルタグの設定は重要です。対策キーワードを含め、検索ユーザーにとって魅力的なタイトルをつける必要があります。スマートフォンでは検索結果に表示される文字数が省略される可能性があるため、キーワードやページのポイントを前方に配置する工夫も大切です。
コンテンツの質を重視
サイトのコンテンツの質は非常に重要です。質の高いコンテンツを増やすことで、サイト全体の評価が向上し、検索順位も自然と上がります。ただし、他サイトからコピーしたようなコンテンツは評価されません。ユーザーの利便性やコンテンツの質を無視し、検索エンジンだけを重視したSEO対策はブラックハットSEOと呼ばれ、ペナルティを受ける可能性があります。オリジナリティと専門性が高いコンテンツを作成することがポイントです。良いコンテンツの参考になる上位サイトを調べるのも役立ちます。
外部要因に目を向ける
外部要因とは、「外部リンク」のことで、リンクは投票の役割を果たし、多くのリンクが貼られたサイトほど上位表示されます。Googleもユーザーが張ったリンクを基準にコンテンツの重要性を判断していると公式に発言しています。リンクを自然に増やすには、質の高いコンテンツを作成し、ユーザーに見てもらいリンクを獲得する努力が必要です。ただし、Googleが低品質や悪質だと判断したサイトからの被リンクは、逆に順位を下げる要因になります。不審なリンクを発見した場合は、Googleに削除依頼を出すなど、リンクを除外するようにしましょう。
スマートフォンを意識する
スマートフォンからの検索回数が増えているため、Googleはモバイルファーストインデックスという方針を採用し、スマートフォン向けのコンテンツを基に検索順位を決定しています。SEO対策を行う際は、スマートフォンでも閲覧しやすいサイトを作ることが重要です。レスポンシブデザインを採用することで、デバイスの種類や画面サイズに関係なく、閲覧しやすいサイトを提供することができます。また、スマートフォンでの読み込み速度もSEO対策の重要な要素です。画像の最適化やキャッシュの活用など、ページの読み込み速度を向上させる工夫が求められます。
SEO対策は、ウェブサイトの検索順位を向上させるために重要です。適切なキーワードの選定、検索意図や目的が明確なキーワードの利用、内部要因と外部要因への対策、そしてスマートフォン対応のサイト作成がポイントとなります。これらを実践することで、初心者でも効果的なSEO対策を行うことができます。成功するためには、地道な取り組みや継続的な改善が不可欠です。検索エンジンのアルゴリズムが常に更新されているため、最新の情報に基づいて対策を見直すことも大切です。
SEO業者選定のポイント
SEO業者は、検索順位を向上させるための専門知識と技術を持った会社です。しかし、業者によって提供するサービスやアプローチが異なるため、選定する際には慎重に検討する必要があります。ここでは、初心者にもわかりやすいように、SEO業者選定のポイントを詳しく解説します。
SEO業者の実績と評判を確認する
SEO業者を選ぶ際には、その実績や評判を確認しましょう。成功事例やクライアントの声などを参考に、SEO業者が実際に成果を上げたことがあるかどうかを見極めます。また、口コミやレビューを調べることで、他のクライアントからの評価も把握できます。
提供するサービス内容を確認する
SEO業者には、内部要因に特化したものや外部要因を強化するものなど、さまざまなアプローチがあります。自社のニーズに合ったサービス内容を提供している業者を選ぶことが重要です。また、SEO対策だけでなく、コンテンツ制作やウェブデザインなど、関連するサービスも提供している業者を選ぶことで、一貫した対策が可能になります。
コミュニケーションの質を確認する
SEO対策は長期的な取り組みであり、SEO業者とのコミュニケーションが重要です。業者が適切な報告やアドバイスを行ってくれるか、柔軟に対応してくれるかどうかを確認しましょう。初めての相談やミーティングを通じて、業者との相性も把握できます。
透明性のある料金設定を選ぶ
SEO業者の料金設定は、固定費や成果報酬などさまざまです。予算に合った料金プランを提供している業者を選ぶことが重要ですが、それだけでなく、透明性のある料金設定が望ましいです。明確な料金体系や契約内容を提示してくれる業者を選ぶことで、後々のトラブルを避けることができます。
ホワイトハットSEOを実践しているか確認する
SEO業者には、検索エンジンのガイドラインに従ったホワイトハットSEOと、違反行為を行うブラックハットSEOが存在します。ホワイトハットSEOを実践している業者を選ぶことで、安全かつ持続的な検索順位向上が期待できます。一方、ブラックハットSEOを行っている業者は、短期的な成果は得られるかもしれませんが、ペナルティリスクが高まります。業者の過去の取り組みや提案内容を確認し、ホワイトハットSEOを実践しているかを見極めましょう。
定期的な報告と分析があるか確認する
SEO業者と契約する際には、定期的な報告と分析が行われるかどうかを確認しましょう。これにより、対策の進捗や効果を把握しやすくなり、業者とのコミュニケーションも円滑になります。報告の頻度や内容が適切であるかどうかを見極めることで、信頼できる業者を選ぶことができます。
アフターサポートが充実しているか確認する
SEO対策は、一度行ったら終わりではなく、継続的な取り組みが必要です。そのため、アフターサポートが充実している業者を選ぶことが重要です。サポート体制や対応範囲を確認し、問題が発生した際に迅速かつ適切な対応が期待できる業者を選びましょう。
以上のポイントを踏まえて、自社に合ったSEO業者を選定することが、検索順位向上の成功に繋がります。慎重な検討を重ね、信頼できる業者と長期的なパートナーシップを築いていくことが望ましいです。
ノウハウの有無
SEO業者選定において大切なポイントは、「ノウハウを持っているかどうか」です。適切な知識と経験を持った業者は、検索順位の向上や集客の拡大を効果的に実現できます。
担当者の知識やスキルを確認することは重要ですが、それだけでは十分ではありません。業者がどのような手法を用いて上位表示を実現するのか（例えば提案書の内容）も、事前にできるだけ詳細に確認しましょう。これにより、業者が実際にどの程度のノウハウを持っているのかを判断することができます。
また、SEO業者とのコミュニケーションも重要です。適切な業者と良好な関係を築くことができれば、検索順位が向上し、集客が拡大する可能性が大幅に高まります。業者選定時には、コミュニケーションが円滑に進むかどうかも考慮に入れることが望ましいです。このように、ノウハウの有無と業者との関係性が適切であれば、より効果的なSEO対策が実現できるでしょう。
早期選定が重要な理由
SEOサービスの利用を検討している場合、できるだけ早い段階で選定し導入することが望ましいです。Googleも公式に発言しているように、最適なタイミングはサイトを再構築するときや新しいサイトを開設するときです。このタイミングであれば、最初から検索エンジンとの相性を考慮してサイト設計が可能になります。
確かに、SEO対策は無料で行うことができますが、競合が激しいキーワードや効果を大幅に向上させるためには、専門家の力を借りることが不可欠です。
