2025年11月は、Googleから大規模なアップデートの公式発表がない静かな月となりました。6月のコアアップデートから約5ヶ月、8月のスパムアップデートから約3ヶ月が経過し、例年であれば11月にもコアアップデートが実施される傾向がありましたが、Gemini 3のリリースなどAI関連の取り組みにリソースが集中していたため、見送られた可能性があります。SEO担当者にとっては現状維持の期間となりましたが、次の変動に備えた準備期間として活用すべき時期です。
GEOへの対応の必要性
日本ではGoogle経由のサイト訪問が約3割減少しているという情報があり、特に若年層ほどAIを利用する頻度が高いというデータが出ています。Statcounter Global Statsの2025年11月データによると、日本の検索エンジン市場ではGoogleが約75%のシェアを維持していますが、従来のSEOが検索順位を上げてクリックを獲得することを目指していたのに対して、GEO（Generative Engine Optimization）はAIに選ばれ、引用や推薦されることを目指します。AI Overviewsなど、AIが直接回答を表示するようになったことで、検索上位を獲得しても流入が保証されない時代になっており、SEOと並行してGEOを意識した対策が必要です。
若年層における検索行動の変化も顕著で、10代ではChatGPTの利用率が42.9%に達し、Yahoo! JAPANの31.7%を上回っています。また、10〜20代の約35%が「検索エンジンから生成AIに半分以上切り替わっている」と回答しており、若年層を中心に検索行動のメインツールがAIへ移行しつつあります。
業種別の推奨対策
YMYLジャンル（医療、健康、金融、法律、税務など）では、E-E-A-Tの証明が最重要課題となります。執筆者や監修者の資格情報と登録番号の明記、各省庁や法令、学術論文など一次情報の出典記載、ProfilePage構造化データの実装が求められます。一般サイト（小売、飲食、サービス業など）では、Googleビジネスプロフィールの最適化と口コミ獲得の仕組み構築が必須です。アフィリエイトサイトでは、実際に商品を使用した経験に基づく独自レビューの提供と専門知識を持つ著者による監修体制が成果につながります。
今後の見通しと共通施策
全ジャンルに共通して獲得すべき成果は以下の3点です。
- 指名検索の増加
- 被リンクの獲得
- 第三者からの言及
これらはGEOに限らずSEOでも同様に重要であり、生成AIが引用したくなる「独自の専門性」と「実在の証明」が今後ますます重要になると考えられます。12月以降のコアアップデートの可能性も視野に入れながら、E-E-A-Tの強化と構造化データの実装を継続的に進めることを推奨いたします。
SEO Note! Team (SEO施策スタッフ)
SEOエンジニア、マーケター、ライター、編集担当からなる専門チームです。技術的なサイト最適化からコンテンツ戦略の立案、記事の執筆・編集まで、SEO施策を一気通貫で対応できる体制を整えています。10万パターン以上のキーワード対策と3万を超えるドメインの運用で培った実践的なノウハウをもとに、机上の理論だけでは得られない現場視点のSEO支援を提供しています。