2025年3月のSEO振り返りレポート

2025年3月13日午前9時、Googleは「March 2025 Core Update」の展開を開始しました。このアップデートは当初の予定通り約2週間で完了し、3月27日午前5時35分にロールアウトが終了しています。今回のコアアップデートは検索アルゴリズムの根幹部分に及ぶ大規模な変更であり、多くのWebサイトで順位の変動が観測されました。Googleは年に数回このようなコアアップデートを実施しており、検索品質の向上を目的としてランキングアルゴリズムを継続的に改善しています。

ロールアウト開始日である3月13日には目立った順位変動は見られませんでしたが、その後3月16日、22日、27日に大きな順位変動のピークが発生しています。特に27日はロールアウト完了日と重なったこともあり、最も顕著な変動が記録されました。各サイトにおける順位変動の幅は業界やコンテンツの種類によって異なりますが、特定のジャンルでは10位以上の順位変動も報告されています。SEMrushのSensorツールによる計測では、14日間のロールアウト期間における平均ボラティリティスコアは8.2/10を記録し、高いレベルの順位変動が確認されています。現在は順位が比較的安定しているものの、新しいアルゴリズムによるインデックス処理が継続しているため、今後も突発的な変動が発生する可能性があります。サイト運営者としては、日々の順位変動に一喜一憂するのではなく、中長期的な視点でコンテンツの品質向上に取り組むことが重要です。

出典: SEMrush Sensor（2025年3月）

主要指標と順位変動の分析

今回のアップデートで最も注目すべき傾向は、ドメインパワーの強い法人サイト、とりわけ大手企業のサイトが順位を大きく伸ばしていることです。これは組織としての信頼性や社会的認知度がこれまで以上に評価されるようになったことを示唆しています。企業の公式サイトや、長年にわたって信頼性の高いコンテンツを提供してきたメディアサイトが上位を占める傾向が強まっています。

一方で、専門性が明確でない個人運営のブログやアフィリエイトサイトでは順位の下落が目立ちました。特にYMYL（Your Money or Your Life）領域である医療、金融、法律などの分野では変動が顕著であり、根拠の乏しい情報や内容の薄い比較サイトが大幅に順位を落としています。また、AIを用いた自動生成コンテンツを多用していたサイトも同様に評価が下がる傾向が確認されています。これは人間による専門的な監修や、実体験に基づく情報の重要性が高まっていることを反映しています。

ECサイトにおいても大きな変動が見られました。商品レビューの質や、販売元としての信頼性がより重視されるようになり、ユーザーレビューの充実度や第三者からの評価が順位に影響を与えていることがうかがえます。実際に商品を使用した詳細なレビューや、専門家による評価を掲載しているサイトが評価される一方で、メーカー情報をそのまま転載しただけのサイトは順位を落としています。

被リンク評価基準の変化

今回のアップデートでは被リンクの評価基準にも重要な変化が見られます。従来は被リンクの「量」が重視される傾向がありましたが、現在は「権威性」と「信頼性」がより重要な評価要素となっています。この変化は、リンクスパムや人工的なリンク構築を排除し、真に価値のあるコンテンツを評価するというGoogleの方針を反映したものと考えられます。

具体的には、業界で権威のあるメディアや公的機関、教育機関などからの被リンクが順位向上に大きく貢献しています。SNS上での言及や業界著名サイトからの情報発信においても、信頼できるドメインからのリンクが効果的であるという報告が多く見受けられます。これは単にリンクを集めるだけでなく、どのような文脈でどのようなサイトからリンクされているかが重要になったことを意味します。例えば、業界の専門家がブログで紹介したリンクや、ニュースサイトで取り上げられた際のリンクは、一般的なディレクトリサイトからのリンクよりも高く評価される傾向にあります。

一方で、リンクの購入や人工的なリンク構築施策については、以前にも増して厳しい評価が下されるようになっています。自然な形でリンクを獲得するための長期的なコンテンツ戦略がこれまで以上に重要になっています。良質なコンテンツを継続的に発信し、業界内での認知度を高めることで、自然とリンクが集まる状態を目指すべきです。

AI Overview表示拡大とLLMOの重要性

今回のアップデートと並行して注目すべき変化として、検索結果におけるAI Overview（AIO）の表示頻度が大幅に増加していることが挙げられます。AI Overviewとは、Googleが検索クエリに対してAIが生成した要約を検索結果の上部に表示する機能であり、この表示が増えたことでユーザーの検索行動にも変化が生じています。従来は検索結果の一覧から個別のサイトにアクセスする流れが主流でしたが、AI Overviewによって検索結果ページ上で情報を得るユーザーが増加しています。

AI Overview経由でのサイト流入が増加しているというデータもあり、従来のSEO施策に加えて、生成AIによる検索に最適化するLLMO（Large Language Model Optimization）の重要性が高まっています。LLMOとは、ChatGPTやGemini、Claudeといった大規模言語モデルが情報源として自サイトを参照しやすくするための施策です。AIがコンテンツを理解しやすい形式で情報を提供することで、AI Overviewでの引用やAIチャットボットでの参照につながります。

具体的な対応策としては、llms.txtファイルの設置があります。これはAIがサイトの構造や内容を理解しやすくするためのファイルであり、robots.txtと同様にサイトのルートディレクトリに配置します。また、構造化データの適切な実装やFAQスキーマの活用も、AIによる情報抽出を支援する効果があります。さらに、明確で論理的な文章構成、専門用語の適切な定義、信頼性の高い情報源の明示なども、AIによる評価向上に寄与します。

今後の見通しと推奨施策

SEO市場全体の傾向として、企業名やサービス名での指名検索が多い組織が引き続き優遇される状況が続いています。これはブランド認知度がSEOにおいてますます重要な要素になっていることを示しています。認知度向上を目的としたマーケティング活動や、E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）を強化する取り組みが必要です。オフラインでのブランディング活動がオンラインでの検索順位にも影響を与える時代になっています。

今後のSEO施策として最も重要なのは、自サイト独自の専門的データやオリジナル情報の充実です。独自調査の実施やプレスリリースの発信、業界レポートの公開などにより、他サイトでは得られない価値を提供することが求められます。一次情報を発信するサイトは、それを引用する多くのサイトからリンクを獲得でき、結果として検索順位の向上につながります。

今後の施策としては、独自データの充実、LLMO対策の実施、そして人材の権威性向上が重要な柱となります。独自調査やプレスリリースによる一次情報の発信、llms.txtの設置や構造化データの実装によるAI検索対応、さらに執筆活動やセミナー登壇による専門性のアピールを組み合わせることで、新しいアルゴリズム環境への適応が可能になります。

• 独自調査の実施とプレスリリース発信による一次情報の創出
• llms.txtファイルの設置と構造化データの適切な実装
• スタッフや監修者の執筆活動、動画配信、セミナー登壇による権威性向上

また、スタッフや監修者の権威性、専門性を高める活動も効果的です。執筆活動、書籍の出版、専門メディアへの寄稿、動画配信、セミナー登壇など、Web上の施策だけでなくリアルな活動との連動がSEOにおいても重要性を増しています。これらの活動は組織の信頼性向上にもつながり、結果として検索順位の安定化に寄与します。新しいアルゴリズム環境に適応するため、まずは取り組める範囲から順次着手していくことが推奨されます。特にLLMO対策は今後の検索環境の変化を見据えた先行投資として、早期の取り組みが有効です。

SEO Note! Team (SEO施策スタッフ)

SEOエンジニア、マーケター、ライター、編集担当からなる専門チームです。技術的なサイト最適化からコンテンツ戦略の立案、記事の執筆・編集まで、SEO施策を一気通貫で対応できる体制を整えています。10万パターン以上のキーワード対策と3万を超えるドメインの運用で培った実践的なノウハウをもとに、机上の理論だけでは得られない現場視点のSEO支援を提供しています。

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